“轻”精神是指追求没有负担的自由,追求松随、简单、方便的生活方式。而“贵”也是一个状态,独特的味道、极致的设计以及使用材料的考究都是“贵”品牌的标志之一。那么“轻”与“贵”有机结合会怎样呢?
一些奢侈品牌开始尝试以“轻”作为产品的设计灵感,致力于消除重负,更始追求身心解放的生活方式,但是这种新型 “轻奢” 收费标准的剧增居高不下,导致许多消费者并不买账。于是一些“轻奢”品牌应运而生,它们致力于提供有轻奢品味,但价格稍低的产品,深受现代消费者的喜爱。
“轻奢”板块日渐兴起,而高端品牌也在不遗余力地持续挖掘更多 “轻”的可能性。例如 Gucci 推出的 GG Marmont 系列 ,由粉色、前卫风格的背包、双肩包与手提包所组成,充分展现出“贵”与“轻”的兼容之灵魂。这款背包的颜色鲜艳、气质美观,背包的外面是一弯弯的轮廓,框的大小刚好好以及一些个性设计,非常符合年轻人的审美。此外, Prada 在 2018春夏 系列中也大胆尝试将轻奢元素与古典感结合,在设计当中突出运动风格与奢华风格的对比,成为新一代的时尚标杆。
作为 时尚 消费产业最重要的一环,奢侈品牌的轻奢化探索只是众多高档品牌转型升级的一个缩影。无论是重新诠释“简约时尚”这一概念,还是挖掘“轻奢”的使用场景,都成为奢侈品牌的新方向。可以预见,在未来的发展(或者言之为革命)中,奢侈品牌的“轻”和“贵”将会通过更多元、更为创新的方式得以兼容共生。