近年来，创意营销越来越成为企业提升品牌影响力，扩大市场份额的重要手段。而在这个过程中，创意和营销的关系又是怎样的呢？
“创意是灵魂，营销是手段。”这是很多人对创意和营销的理解。创意是产品、服务行业向外输出的能量，营销则是让消费者能够感知到企业的产品、服务的过程。
事实上，创意和营销是一条循环往复的道路。创意可以直接、间接的影响营销，同时，营销也可以调动创意，让创意得以源源不断地生成。
从创意到营销，创之轨迹便一步步被勾勒出来。先是原创，创意本身必须要原创，才能确保它的新颖性和独特性。接着是转化，把创意转化成可执行的方案。这其中需要考虑到品牌、宣传角度、消费者画像等多种因素。然后是实现，将转化后的方案实现出来，让它成形。最后，需要想办法让它延续下去，即推广。
正是由于创意营销这样一条创之轨迹的存在，推动了现代市场的发展，让产品、服务的销售模式实现了从以关注量为主到以用户价值为主的转变。而对于乘上这趟快车的企业来说，绝对是一个无限的商机。
