品牌是企业的重要资产，也是企业与竞争对手区分开来的标志，可以直接影响企业的市场反应和发展空间。而品牌的建设需要投入大量的时间和精力，有时候企业需要把注意力集中到主营业务的开拓上，此时就需要考虑将品牌出售给有志于品牌的投资者，从而减少企业的负担，盈利迅速。
品牌的价值来自于品牌的知名度、美誉度、影响力、粘性和忠诚度等多方面的因素，品牌转让可以将这种价值变现。
品牌转让的方式主要有两种，一种是股权的转移，另一种是直接出售品牌，随着中国知识产权保护意识的不断提高，品牌转让已经成为企业全球化战略中的重要环节，也成为许多企业迅速提升价值的捷径。
品牌转让虽然便捷，但是也需要注意转让过程中的风险。需要提前进行充分的尽职调查，评估品牌的价值和稳定性，以免转让后出现不良后果。
